فيسبوك يطلق أول مجلة مطبوعة بعنوان "نمو"

أصدر موقع التواصل الاجتماعي (الفيسبوك) مجلة ربع سنوية مخصصة لقادة الأعمال، حيث بدأت المجلة بالظهور في أوائل حزيران ضمن صالات رجال الأعمال في مطار هيثرو، إضافة إلى بعض الأماكن الحصرية المحيطة بالعاصمة البريطانية لندن.

واختار فيسبوك غلافا كبيرا بالأبيض والأسود كتب عليه الاسم الجديد للمجلة، وذلك ضمن الإصدار الأول، حيث يحتوي على صورة أسفل الشعار للكاتب السويدي (أوسكار أولسون) والذي أسمته المجلة بـ "هامس جيل الألفية".

وتحتوي المجلة بحسب ما نشر موقع "FIPP" على كلمة لـ(نيكولا مندلسون) نائب رئيس الفيسبوك في أفريقيا وأوروبا والشرق الأوسط، قالت فيها إن مجلة "نمو" قد "خرجت إلى الحياة خلال حدث صغير في الريف الإنجليزي، حدث منذ حوالي العام والنصف" مشيرة إلى أن التجمع الذي نظمه فيسبوك في ريف "أوكسفورد شاير" وهو ناد خاص يمتد على مساحة 100 فدان من الريف الإنجليزي. حيث استمر الحدث لمدة يومين، وتضمن مؤتمرات وشروحات، إضافة إلى نشاطات وموائد للطعام. 

الحدث السنوي الذي نظم في الريف الإنجليزي، يعد الثاني من نوعه، ومنه انطلقت فكرة المجلة المطبوعة التابعة للفيسبوك.

وقالت (مندلسون) أن المجلة ستستعرض "واحد من أكثر القصص الأعمال أثارة للاهتمام والتي حصلت خلال الأعوام الماضية".  

ويشير موقع "FIPP" إلى أن تمويل المجلة، وكذلك الطباعة وسياسية التوزيع، بالإضافة إلى الجمهور المستهدف وسمات مواضيع التحرير المقبلة، جميهم يشوبهم الغموض.

وعندما طلب موقع "FIPP" المزيد من الإيضاحات من رئيسة التحرير (كيت ماكسويل)، قالت إن "فريق التواصل في الفيسبوك.. بحاجة إلى الموافقة على المعلومات" التي وردت في تقرير الموقع، إلا أنهم لم يقوموا بذلك.

وتوجد المجلة، بشكل رقمي أيضاً ضمن الموقع الإلكتروني الفرعي للفيسبوك "facebook.com/business/m/grow" حيث يصف الموقع المجلة على أنها "منصة لقيادة الأفكار، وتسلط الضوء على الأشخاص والشركات والاتجاهات التي تتحدى الوضع الراهن".

اتجاه عام نحو المطبوع

لا يعتبر الفيسبوك أول منصة رقمية تتجه نحو المطبوع، حيث أطلقت شركة "Airbnb" المختصة بالتأجير المنزلي مجلة "Pineapple" منذ تشرين الثاني 2014. وأعلن ناشر المجلة (كريستوفر لوكزيتش) أن "الطباعة لا تزال تعتبر أفضل وسيلة لإخبار القصص من خلال الكلمات والصور".

واعتبرت الشركة جينها أن المنتج المطبوع "يلهم الزبائن الحاليين على السفر واستكشاف المزيد" وتتميز مجلة "Pineapple" بأنها "خالية من الإعلانات، وممولة ذاتياً" إلا أنها لم تشهد إلا طبعة واحدة فقط، بسبب تخفيض الميزانية، مما أدى إلى التركيز على مبادرات تسويق أخرى.

وحاول المديرون التنفيذيون في شركة "Airbnb" بعد وقت قصير من نشر مجلتهم المكونة من 128 صفحة، إطلاق مجلة أخرى حملت عنوان "Airbnbmag" والتي تعتبر أكثر تواضعاً من سابقتها، حيث تتألف من 28 صفحة، وتتطلب إطلاقها 18 شهراً. ولا تزال تصدر إلى الآن، حيث تبلغ قيمة الاشتراك فيها 15 دولار، تغطي أربعة إصدارات في السنة.

المصداقية.. في الطباعة

وفي حين يبدو المحتوى التحريري لمجلة الفيسبوك مثيراً للاهتمام، يحتوي عناوين جذابة مثل "كيف تعلًم أكبر منتج للمعنويات العالية في العالم، التفكير على نحو ضيق" إلا أن بعض العناوين الأخرى تبدو وكأنها غير ذات أهمية، مثل "معركة مع لندن من أجل التاج التقني الأوربي" أو مقالة أخرى بعنوان "وصفة إلى التأثير الكامل في الإعمال". إلا أن اللافت في المجلة بشكل عام هو التصوير الفوتوغرافي الممتاز والذي يبدو مكلفاً إلى حد ما.

(خوان سنيور) رئيس "الاستشارات الإعلامية المبتكرة" والزميل الزائر في معهد رويترز، بجامعة أكسفورد، قال عبر تغريدة على تويتر: "عندما تريد أكبر منصة إعلامية رقمية في العالم، أن تربط اسمها بالمصداقية، فإنها تطلق مجلة مطبوعة.. ولكن مهلاً.. ألم يقولوا إن الطباعة قد ماتت؟ ألم يقتل الفيسبوك الطباعة؟" في تهكم منه على أولئك الذين ادعوا أن عالم الطباعة قد انتهى على حساب المنصات الرقمية.